中國品牌崛起之時，紅點獎的榮耀更成為巨大推力

2018-04-17 17:21理念

目前包括汽車市場在內的消費升級非常明顯，消費者對于產品設計的要求也越來越高，最近，長安旗下的睿騁CC榮獲“紅點設計大獎”產品設計獎，就引起了廣泛關注和熱議。然而，在睿騁CC獲獎的同時，網絡上也有一些聲音，質疑紅點獎的含金量，甚至認為花錢即可買個獎，事實真的是這樣嗎？

德國紅點設計大獎含金量如何？花錢能買到嗎？

1955年，歐洲最富聲望的著名設計協會（Design Zentrum Nordrhein Westfalen）在德國城市埃森設立了設計獎項，并在1992年命名為紅點獎。

紅點獎分為三大類，分別為Product Design（產品設計）、Communication Design（傳達設計）以及Design Concept（概念設計）。其中Product Design也就是產品設計獎的重點在于產品本身的設計水準，也是含金量最高的獎項。

要獲得紅點產品設計獎，不僅要有優秀的設計思路、新穎的造型，還要滿足工業化生產的需求。在具體評選的時候，主要考量的項目有以下幾種：創新表現、實用功能、造型品質、人機工程、耐用程度、情感和象征內涵、產品周邊系統整合、直觀易用以及環保。

此次睿騁CC從6300件作品中脫穎而出，獲得的正是這個含金量最高的紅點產品設計獎。而同樣獲得過此獎項的產品還包括有奔馳AMG GT、法拉利FXX K、沃爾沃XC90、蘋果APPLE WATCH等，都可謂是革命性的產品，由此可見能獲得這個獎項的工業產品必定不凡。

另外，2018年國內同時獲得紅點設計大獎的還有蔚來專屬樁，小米旗下的小米凈水器、米家對講機，曙光高端雙路機架服務器等產品，都屬于各自行業中的佼佼者。

當然，目前國內也有不少產品宣稱獲得了“紅點獎”，但其中可能含有水分。有的獲得的是“概念獎”，概念獎相比產品獎缺乏工業化過程，甚至只要有設計圖或模型即可獲獎，無需生產出產品，獎勵的更多是設計思路，而且頒獎面更廣，含金量相對更低。但產品設計獎的獲獎難度就高了很多，入圍產品的獲獎率極低。

另外，針對中國市場推出的“中國好設計”獎（China Good Design，簡稱CGD）也被濫用，這個獎本身并非由德國紅點評選頒發，而是一個本土化獎項，更多是鼓勵來自中國的企業去做出好的設計。說白了這個獎跟德國紅點已經沒多大關系了，而且已經本土化，發獎也比較泛濫。榮威RX5、名爵ZS曾經獲得的就是這個中國好設計獎，而有的企業在宣傳中故意模糊，以“紅點獎”一言代之，就有吹牛皮的嫌疑了。

睿騁CC所獲紅點產品設計獎含金量更高

睿騁CC此次獲得的是德國紅點產品設計獎，就屬于紅點獎中含金量最高的獎項，也是獲獎難度最大的獎項，而且中國自主品牌汽車中睿騁CC是今年唯一獲此獎項的車型。

睿騁CC能獲得紅點產品設計獎，也是國際上對中國自主品牌汽車的認可。睿騁CC在設計方面也具有突出的亮點，它是長安汽車“生命動感，智色雙旋”設計理念下的首款車型。“智色雙旋”是“生命動感”之下的設計理念和語言，是長安汽車開啟全新時代的DNA。“智”意指智能化，“色”則指色彩、性情、美感。“智色雙旋”是將“智能化”和“人性化”納入汽車設計，將汽車的生命與人的生命融為一體，讓用戶體驗到更具未來感的駕乘體驗。

全新的設計理念之下，睿騁CC整車造型動感而優雅，無論是蝶翼式前臉，還是車身的雙腰線設計，以及運動化的車尾，都使得這款車更為靈動。而且睿騁CC通過一系列技術，實現了車輛與人的交互，從解鎖開始，迎賓燈、前后呼吸大燈、車內氛圍燈等依次有序地呼吸閃爍，仿佛是具有生命力的機體。

在車內設計上，除了視覺效果之外也更強調功能的易用和人機交互的便利性，各項功能容易上手，多種材質的運用使得內飾觸感也堪稱一流，通過NVH性能的優化，行駛中靜謐性好，保證了優秀的駕駛感受。

另外，網絡上也有一些質疑，認為睿騁CC的前臉有模仿雷克薩斯的嫌疑。但筆者認為，睿騁CC跟雷克薩斯的風格還是有明顯區別，睿騁CC的前臉線條更柔和而且形態上也有較大不同，此次得到紅點獎專業評委的認可，也可見抄襲的說法并不成立。

小結

雖然目前一些企業針對德國紅點設計大獎存在一些渾水摸魚、夸大宣傳的情況，但作為工業設計界的全球三大獎項之一，其本身含金量是比較高的，尤其是其中的產品設計獎，獲獎的產品都具有過硬的實力。正是因為紅點獎的高含金量，今年吸引了59個國家超過6千件產品報名參賽。

而網絡上一些抹黑的聲音也值得注意，從今年獲獎的產品來看，包括睿騁CC、小米系列產品、曙光服務器、摩拜單車、華碩筆記本電腦等都是中國創造和中國制造中的佼佼者，體現了中國設計和中國工業的實力，這也是給抹黑者的有力回擊。

作為制造業中集大成者的汽車工業，此次睿騁CC獲得紅點產品設計獎也正是其強大產品力的體現，說明睿騁CC所代表的工業設計理念獲得了廣泛認可，中國工業設計完全能站上國際舞臺，并滿足汽車產業消費升級的需求